Ada kerja yang selesai sebaik sahaja kita berhenti melakukannya. Ada juga kerja yang terus bergerak selepas kita tutup laptop. Perbezaan itu sangat penting dalam dunia digital.
Saya suka memikirkan kandungan, sistem dan produk digital sebagai aset. Bukan kerana semuanya perlu menghasilkan duit secara terus, tetapi kerana ia boleh terus mengajar, menarik, menghubungkan atau memudahkan sesuatu tanpa memerlukan usaha yang sama setiap kali.
Dari output kepada aset
Satu post media sosial mungkin hilang selepas sehari. Tetapi idea yang sama boleh dikembangkan menjadi artikel yang boleh dicari, dimasukkan ke dalam knowledge base, dirujuk dalam newsletter dan dijadikan bahan untuk video atau sesi komuniti.
Di situlah leverage mula muncul. Kita berhenti melihat kerja sebagai satu output yang habis digunakan, dan mula melihatnya sebagai bahan asas untuk sesuatu yang lebih panjang umurnya.
Aset digital yang baik terus mencipta pilihan untuk masa depan.
Sistem juga ialah aset
Ramai orang fikir aset digital hanya bermaksud content atau produk. Bagi saya, proses yang boleh digunakan semula juga ialah aset. Tracking yang kemas, template yang jelas, automasi yang membantu, struktur data yang baik dan halaman yang boleh dikembangkan semuanya mengurangkan kos kerja pada masa depan.
Kita mungkin tidak nampak nilainya pada hari pertama. Tetapi selepas berpuluh kali penggunaan, perbezaannya besar.
Bina supaya boleh berkembang
Saya cuba elakkan membina sesuatu yang hanya berfungsi untuk satu kempen atau satu minggu. Kalau boleh, saya mahu setiap projek meninggalkan struktur yang lebih baik daripada sebelumnya.
Itulah sebabnya saya tertarik dengan website, content library, attribution, automation dan community systems. Apabila semuanya saling berhubung, kerja semalam boleh membantu kerja esok.
Versi English tersedia di Build Assets That Keep Working After You Stop.